雙雙的好康好心情

新電商時代來了！

在 一個平靜的午後，會議室裡言語激昂，腦力奔馳竭盡，回到座位上，我才赫然驚覺──今天是女兒的生日，但卻徹底忘了跟她約定好的生日禮物，怎麼辦呢？盯著電腦，滑鼠慣性地移動到「三小時到貨」的購物網站，琳瑯滿目的商品，讓人目不暇給又荷包失血，開心地把挑選好的物品放置到購物籃裡，結帳後，繼續下一個會議。 忙碌了一整天，終於下班回家，這時「神秘禮物」已經早我一步送到心愛的她手上，我只需要輕輕補上一句生日快樂，一個美好的生活回憶就有機會封存在腦海深處，伴著她一起成長，甚至成為往後人生傷心時刻的療癒養分。 網路購物之於現代人的生活，堪比是一場不可逆轉的消費行為大遷徙。 十多年前，上網購物也許心裡還會怕怕的，深怕交易資料外洩帶來個人損失，因此，比較資深的網路購物者，或許都曾經特別申請過一張額度較低的信用卡，專門作為網路購物的支付工具。時至今日，這些擔憂早已化成泡沫，不復存在。隨之而起的各種支付工具以及各種新興的網路銷售模式櫛比鱗次。 網站購物、行動購物、跨境購物、社群媒體購物、直播購物、虛擬實境購物等等，消費者都快速跟上，不再抗拒，這轉變並非是迎合趨勢潮流的嘗鮮體驗，而是更有效率的購物形式認同。試想，你我是否都有過這樣的經驗──明明只是在社群媒體上看著好友的動態訊息，然後不自覺地被直播影片吸引，幾秒鐘後就手滑結帳了，這個改變對應著電商發展的脈絡，已經從通路為王的那個年代移動到內容為王的新電商時代。 的確，越來越多人是在享受內容的過程中就完成購買，而品牌電商對產品魅力的內容表述能力，也決定了翻轉市場脫穎而出的機會。因應這樣的趨勢發展，《數位時代》這期的封面故事，詳細介紹了值得關注的案例，包括時下最夯的網路直播美味生活、從線上購物延伸到實體店面的iFit、低成本打響知名度的群募爆品Spinbox黑膠唱片、阿里巴巴對於VR電商的想像，以及富奇想在物聯網時代的電商作為等。 有些時候，變革是默默發生的。因著新技術、新工具、新平台崛起，未來，電商的世界已經呼之欲出。

• Cover Story / 封面故事
  36 催生下一個亞馬遜電商
  42【突圍新法一：直播】內容為王，直播成電商新寵 43美味生活：不只做電商、賣廣告，更展現IP力量 45friDay購物：追趕電商巨人，要用影音、直播超車 47【突圍新法二：虛實整合】純網電商out，虛實整合in 48iFit：實體門市變「熱點」，兩個月展店七家 50H&D東稻家居：消費者驅動實體布局，拚出4億年營收 52【突圍新法三：群募】搭建品牌夢的起跑點 53Spinbox：三個年輕人，借群募平台賦予百年黑膠新生命 55壞朋友：小品牌的新舞台，將棄將變爆品 57【突圍新法四：物聯網】物聯網＋購物，市場沒有邊際 58富奇想：物聯網時代，消費者就是自己的銷售員 60亞馬遜：創建自動化購物場景 62【突圍新法五：虛擬實境】VR的商務想像，電商巨頭領跑 64阿里巴巴：搶攻新世代平台，阿里巴巴快速布局 68內容行銷力決戰未來終點 70人氣賣家100強榜單揭曉！
  
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  Editor's Note / 編者的話
  10新電商時代來了！